Adidas: Ziskový potenciál zdravého trendu
Lidé ve vyspělých zemích po celém světě touží žít zdravě. Pomáhají si mimo jiné pravidelným pohybem. Vůbec nejjednodušším sportem je pro ně běh. Přestože je považován za jednu z nejlevnějších pohybových aktivit, za výbavu utrácí běžci (sportovci) v průměru několik tisíc korun.
Trh se sportovní výbavou
Ve Spojených státech se loni prodalo obuvi za více než tři miliardy dolarů a běžeckého oblečení za další více než miliardu. Rostoucí zájem je zejména ze strany starších ročníků. Celkově trh v USA však spíše stagnuje, růstově zajímavé jsou jiné části světa, převážně Asie.
Jedny boty nestačí, a už vůbec ne levné
Průměrná cena zakoupeného páru bot rok od roku stoupá. V roce 2014 si například v USA koupil běžec boty za v průměru téměř 68 dolarů (cca 1700,- Kč).
Kdo to myslí s běháním alespoň trochu vážně, volí často obuv mnohem dražší, případně hned několik párů – na různé povrchy. Doporučená výdrž jednoho páru je zhruba 800 km. Náruživí běžci ho tedy vymění třeba dvakrát do roka. Není divu, že firmám prodávajícím značkové sportovní vybavení se velmi daří. Jednou z největších z nich je německý Adidas.
Adidas
Společnost Adidas AG asi není třeba dlouze představovat. Jedná se o druhého největšího prodejce sportovního oblečení a obuvi na světě, po americkém Nike. Věhlas má hlavně na svém domovském, evropském trhu. Kromě značky Adidas prodává též výrobky Reebook a hokejové vybavení CCM.
Pohnutá minulost
Na úplném začátku (30. léta 20. st.) byl společný podnik bratří Adolfa a Rudolfa Dasslerových – Gebrüder Dassler. Kvůli poválečným neshodám (souvisejícím s údajnou spoluprací s nacisty) si bratři společnost rozdělili a každý se vydal svou cestou. Adolf svou novou firmu nazval Adidas a Rudolf Puma. Tak vznikli lídři na trhu sportovního oblečení v Evropě.
Konkurence a rizika
Jak je patrné z grafu, Adidas je vyzyvatelem amerického gigantu Nike, jednoznačné jedničky na globálním trhu. Nike má majoritní podíl na trhu sportovní obuvi v USA – až 60 % oproti necelým 5 % Adidasu. Německá značka naopak vede na domácím, evropském poli. Americká společnost mu však zdatně šlape na paty. V Číně je situace vyrovnaná a oba konkurenti hlásí růst tržeb v desítkách procent ročně.
Nike pomáhají velmi úspěšné kampaně na sociálních sítích, které se staly důležitým nástrojem propagace, vedle tradičního sponzoringu. Adidas se v této oblasti začíná úspěšně angažovat také. Příkladem může být nedávná spolupráce s americkým rapperem Kanye West na modelu YEEZY BOOST. V ČR propaguje značku např. modelka Taťána Kuchařová.
Novinky a inovace
Adidas se snaží podporovat udržitelný růst svého podnikání. Při vývoji se zaměřuje na využití recyklovaných materiálů. V polovině loňského roku představil neobvyklý výrobek – pár bot vyrobený s použitím plastového odpadu, rybářských sítí vylovených z mořského dna.
Prototyp byl vyroben ve spolupráci s neziskovou organizací Parley for the Oceans. V prosinci spatřil světlo světa rovněž model vytisknutý na 3D tiskárně. Společnost se také chce v letošním roce nadobro vyvarovat používání plastových tašek ve svých prodejnách.
Akcie Adidas
Akcie Adidas se obchodují na frankfurtské burze a jsou součástí indexu DAX. Od začátku roku si vedly více než dobře, překonaly mateřský DAX i konkurenci a uzavřely sledované období v mírném zisku. Od svého IPO v roce 1995 zaznamenaly oproti domovskému benchmarku zhruba dvojnásobnou výkonnost.
V současné době dosáhla cena akcie konsensuálního ocenění 94 EUR a v krátkém období lze očekávat její oscilaci okolo této hodnoty. Dobrou zprávou je však výkon akcie v letošním roce, který značí značnou odolnost vůči šokům z trhu. V průběhu ledna a února se pravidelně stávala nejvýkonnějším intradenním performerem indexu DAX.
Finanční výsledky
Podle předběžných výsledků rostly loni celkové tržby o 16 procent. Nejvíce rostoucím trhem byla Čína, dále oblast Ruska (vč. Společenství nezávislých států) a Severní Amerika.
Obuv tvoří zhruba 55 % tržeb společnosti a její prodeje vzrostly o 25 % meziročně (data za 3. Čtvrtletí. Staly se tak hlavním tahounem růstu. Konečná data budou zveřejněna 3. března 2016. Konkurent Nike zaznamenal celkový meziroční růst tržeb o 10 %.
V závěrečných prohlášeních oba soupeři uvádí, že se chystají soustředit zejména na čínský trh. Růst bohatství v Číně dosáhl v minulých letech velkých rozměrů.
Čínská střední třída je dnes největší na světě a poměr volného času k času v práci roste. Místní spotřebitel navíc přímo hltá západní trendy.
Závěr
V dlouhém období se Adidas opírá o zavedený a stabilní trend aktivního trávení volného času popsaný výše a také o tzv. athleisure oblékání – módní vlnu spočívající ve sportovním oblečení na běžné denní nošení.
Výrazným pozitivem je též environmentálně šetrná politika firmy, beroucí v úvahu i globální rizika. Adidas v sobě bezpochyby skrývá růstový potenciál a do budoucna může být v některých oblastech velmi obávaným soupeřem pro konkurenta Nike.
Autor: Filip Tvrdek, Sven Subotič
Zdroj dat: finance.yahoo
Tato zpráva není investičním doporučením. Aura Invest Group s.r.o., vázaný zástupce společnosti Colosseum, a.s., obchodníka s cennými papíry.
Sven Subotič
Stane se Tiffany & Co opět akciovým šperkem?
Tiffany & Co je americká šperkařská společnost s téměř dvousetletou historií. Rok 2015 nebyl příliš úspěšný vlivem vnějších faktorů. Pro letošek a blízkou budoucnost se předpokládá naprosto jiný scénář.
Sven Subotič
Analýza akcie Ford: Nízká valuace a značný potenciál
Společnost Ford je významným americkým výrobcem automobilů s dlouhou tradicí. V současné chvíli dosahuje velice nízkého poměru P/E. Do karet Fordu hrají příznívé podmínky na trhu.
Sven Subotič
Černá budoucnost pro největšího kontejnerového přepravce na světě
Dánská skupina A.P.Moller – Marsk A/S se zabývá zejména námořní dopravou a těžařstvím. Vzhledem k současné situaci v těchto odvětvích nemá právě na „růžích ustláno“. V minulém roce přesto dosáhla čistého zisku 925 milionů USD.
Sven Subotič
Klub záporných sazeb: Proč uvolňování měnové politiky funguje jen někde?
Před několika lety by lidé považovali záporné úrokové sazby za nepovedený vtip. Dnes však tato situace není nijak vyjímečná. Centrální banky uvolňují co to jde. Proč tato politika někde funguje zatímco jinde ne?
Sven Subotič
Tištěná média v kurzu? Světovým odbytištěm se stane Indie
S rozšiřováním internetu do všech koutů světa je ústup tištěných médií nezastavitelný. V druhé nejlidnatější zemi světa se však děje takřka pravý opak.
Další články autora |
Tři roky vězení. Soud Ferimu potvrdil trest za znásilnění, odvolání zamítl
Městský soud v Praze potvrdil tříletý trest bývalému poslanci Dominiku Ferimu. Za znásilnění a...
Moderní lichváři připravují o bydlení dlužníky i jejich příbuzné. Trik je snadný
Premium Potřebujete rychle peníze, pár set tisíc korun a ta nabídka zní lákavě: do 24 hodin máte peníze na...
Takhle se mě dotýkal jen gynekolog. Fanynky PSG si stěžují na obtěžování
Mnoho žen si po úterním fotbalovém utkání mezi PSG a Barcelonou postěžovalo na obtěžování ze strany...
Školu neznaly, myly se v potoce. Živořící děti v Hluboké vysvobodili až strážníci
Otřesný případ odhalili strážníci z Hluboké nad Vltavou na Českobudějovicku. Při jedné z kontrol...
Prezident Petr Pavel se zranil v obličeji při střelbě ve zbrojovce
Prezident Petr Pavel se při střelbě na střelnici v uherskobrodské České zbrojovce, kam zavítal...
Nenávist vůči Ukrajincům, segregace Romů. Amnesty International kritizuje Česko
Ukrajinští uprchlíci se loni v Česku potýkali s nenávistnými projevy a diskriminací, pokračovala...
Místo do šrotu do opravny. Směrnice EU prodlouží záruku a zakážou „kazítka“
Premium Do budoucna by měla být oprava rozbitých a porouchaných domácích spotřebičů jednodušší. A stejně...
Ignorovat, nebo demaskovat? Německá média řeší, jak informovat o AfD
Premium Je to teď horké téma. Německá mainstreamová média stojí před volbou, nakolik a jakým způsobem...
Šibal z Prahy podmázl průvodčího, s Lorenovou v negližé předběhl konkurenci
Seriál Byla teprve na začátku kariéry, ale fotografové na ni už stáli fronty. Snímek mladičké Sophie...
Slož puzzle a vyhraj jedinečné dárky od značky BEBELO
Každý den po celý tento týden můžete vyhrávat jedinečné dárky od značky BEBELO.
- Počet článků 69
- Celková karma 0
- Průměrná čtenost 351x