Pandora: Zrození šperkařského hitu
Dnes se však zdá, že dánská šperkařská firma přináší dívkám a ženám po celém světě naprostý opak. Luxusní osobité šperky se staly naprostou senzací, což dokazuje i dlouhodobý a konzistentní růst ceny akcie.
Převrat v roce 2012 a masivní expanze
Pandora byla založena v Kodani v roce 1982, ale poprvé o sobě dala významněji vědět teprve před několika lety díky velmi úspěšné marketingové kampani. Kampaň se šíří všemi dostupnými komunikačními kanály a její úspěšnost se významně podepisuje na tržbách a čistém zisku společnosti.
Vysokému zisku přispívají nízké výrobní a pracovní náklady, neboť všechny šperky se vyrábějí v Thajsku, kde průměrná mzda v roce 2000 dosahovala v přepočtu 4 320 korun*. Hrubá marže společnosti Pandora se pohybuje nad 70 %.
Stěžejním bodem zahájené kampaně bylo rozšíření sortimentu ze dvou tematických oblastí na sedm (Valentýn, Jaro, Den Matek, Léto, Před-podzim, Podzim a Vánoce) a vytvoření příběhu náramků, na kterých stojí celý prodejní koncept.
Strategie zahrnuje vstup na nové trhy ale i posílení pozice na těch stávajících. V únoru Pandora zahájila jednání se společností Oracle Investment (Hong Kong), která svými marketingovými znalostmi o čínském trhu zabezpečí dokonalou alokaci nově otevřených poboček v Číně v období od roku 2015 do roku 2018.
Mezi další plány pro období 2016 – 2018 patří otevření 200 – 300 nových obchodů, přičemž 60 % z nich v Evropě, 20 % v Americe a 20 % v Asii.
Pandora: Zajímavý dividendový výnos
Akcie Pandora je nejen atraktivní svým stabilním růstem, ale také dividendovým výnosem. V průměru za posledních 5 let rostla dividenda o 22 %, když za rok 2015 bude vyplaceno 13 dánských korun na akcii. Průměrný dividendový výnos se pohybuje nad hranicí 4 %.
Pandora cílí na emoce – osobní příběh a hra na city
Pandora zamotala hlavu nejen ženám ale i mužům, kteří mají pocit, že darují mnohem víc než kus stříbra. Dokonalý koncept spočívá v tom, že koupí vztah mezi zákazníkem a prodávajícím nezaniká, ale naopak vzniká silný impulz k dalšímu nákupu. Nejlépe v takové podobě, aby každý náramek zdobilo co nejvíce korálků.
Dokupování jednotlivých korálků by mělo reflektovat všechny podstatné události v životě, což dokládá slogan Pandory “unforgettable moments” (nezapomenutelné zážitky). Pandora se snaží prodat především emoce všem ženám a dívkám na celém světě.
Jako slabou stránku tohoto konceptu lze označit velmi úzké portfolio produktů, kterému vévodí právě zmíněné náramky. Jako výhodu i nevýhodu je možné vidět v ocenění produktů. Cena samotného stříbrného náramku se pohybuje v řádech tisíců a korálky se v průměru prodávají za tisíc korun za kus.
Zůstává proto otázkou, za jak dlouho se všechny ženy vzpamatují z omámení korálkovým sentimentem a zda bude po dlouhém růstu následovat strmý pád. Vše ovšem naznačuje, že korálkové „šílenství“ bude mít delšího trvání. Důkazem toho jsou nekonečné fronty před obchody Pandora, nad kterými se pozastavil snad každý návštěvník obchodních center o Vánocích.
Autor: Sven Subotič, Karolína Barotová
Zdroj dat: Pandora 2015 report, tradingeconomics.com, finance. yahoo.com
Tato zpráva není investičním doporučením. Aura Invest Group s.r.o., vázaný zástupce společnosti Colosseum, a.s., obchodníka s cennými papíry.
*kurz THB/CZK 0,68096 k 22. 2. 2016
Sven Subotič
Stane se Tiffany & Co opět akciovým šperkem?
Tiffany & Co je americká šperkařská společnost s téměř dvousetletou historií. Rok 2015 nebyl příliš úspěšný vlivem vnějších faktorů. Pro letošek a blízkou budoucnost se předpokládá naprosto jiný scénář.
Sven Subotič
Analýza akcie Ford: Nízká valuace a značný potenciál
Společnost Ford je významným americkým výrobcem automobilů s dlouhou tradicí. V současné chvíli dosahuje velice nízkého poměru P/E. Do karet Fordu hrají příznívé podmínky na trhu.
Sven Subotič
Černá budoucnost pro největšího kontejnerového přepravce na světě
Dánská skupina A.P.Moller – Marsk A/S se zabývá zejména námořní dopravou a těžařstvím. Vzhledem k současné situaci v těchto odvětvích nemá právě na „růžích ustláno“. V minulém roce přesto dosáhla čistého zisku 925 milionů USD.
Sven Subotič
Klub záporných sazeb: Proč uvolňování měnové politiky funguje jen někde?
Před několika lety by lidé považovali záporné úrokové sazby za nepovedený vtip. Dnes však tato situace není nijak vyjímečná. Centrální banky uvolňují co to jde. Proč tato politika někde funguje zatímco jinde ne?
Sven Subotič
Tištěná média v kurzu? Světovým odbytištěm se stane Indie
S rozšiřováním internetu do všech koutů světa je ústup tištěných médií nezastavitelný. V druhé nejlidnatější zemi světa se však děje takřka pravý opak.
Další články autora |
Tři roky vězení. Soud Ferimu potvrdil trest za znásilnění, odvolání zamítl
Městský soud v Praze potvrdil tříletý trest bývalému poslanci Dominiku Ferimu. Za znásilnění a...
Studentky rozrušila přednáška psycholožky, tři dívky skončily v nemocnici
Na kutnohorské střední škole zasahovali záchranáři kvůli skupině rozrušených studentek. Dívky...
Takhle se mě dotýkal jen gynekolog. Fanynky PSG si stěžují na obtěžování
Mnoho žen si po úterním fotbalovém utkání mezi PSG a Barcelonou postěžovalo na obtěžování ze strany...
Školu neznaly, myly se v potoce. Živořící děti v Hluboké vysvobodili až strážníci
Otřesný případ odhalili strážníci z Hluboké nad Vltavou na Českobudějovicku. Při jedné z kontrol...
Prezident Petr Pavel se zranil v obličeji při střelbě ve zbrojovce
Prezident Petr Pavel se při střelbě na střelnici v uherskobrodské České zbrojovce, kam zavítal...
EU se od zemí jako Česko naučila hodně o Kremlu i Putinovi, řekla Leyenová
Díky hořkým zkušenostem, které mají země ze středu a východu Evropy se Sovětským svazem, se...
Zkusil unést hocha ze školky, vydával se za jeho matku. Mladík dostal rok vězení
Nejprve telefonicky a poté i osobně se čtyřiadvacetiletý muž snažil vynutit si vydání chlapce z...
Po havárii na koloběžce skončil v řece, bezvládného muže museli oživovat
Bezvládného muže vytahovali krátce po čtvrteční půlnoci policisté z řeky Svitavy v brněnských...
V bytě mám cizího muže, volal majitel strážníky. Vetřelce našli v posteli s pivem
Neznámý návštěvník se ve čtvrtek odpoledne objevil muži v bytě na českobudějovickém sídlišti Máj....
- Počet článků 69
- Celková karma 0
- Průměrná čtenost 351x