Druhá šance pro kdysi úspěšné BlackBerry?
Následující periodu, jež se vine až do současnosti, lze charakterizovat jako období útlumu.
Prodeje chytrých telefonů značky BlackBerry zpomalují a otěže byznysu přebírá prodej softwarů a služeb.
Vývoj ceny akcií reflektuje špatné období BlackBerry
Situaci BlackBerry lze demonstrovat na vývoji ceny akcie. Ta se propadla z nejvyšší hodnoty 214 dolarů, z poloviny roku 2007, na dnešní úroveň okolo 7 dolarů za akcii.
Co stojí za pádem kdysi velice úspěšné značky? Má BlackBerry šanci nepříznivý trend otočit?
BlackBerry se potýká s prudkým poklesem tržeb
V nejlepších letech společnosti BlackBerry, tehdy ještě Research in Motion, šly prodeje hardwaru na odbyt a tvořily přes 80 % tržeb společnosti.
Během několika let ale začaly prodeje mobilních telefonů a ostatního hardwaru rychle zpomalovat. To dokazuje i graf vývoje tržeb a čistých zisků v čase.
Špatná konkurenceschopnost
Telefony BlackBerry vždy disponovaly zabudovanou QWERTY klávesnicí, z čehož dlouhou dobu těžila. Vývoj však šel dál a lidé si zvykali na telefony s dotykovým displejem přes celé tělo telefonu.
I přes zřejmý trend, k jakému trh směřoval, se BlackBerry soustředilo na vývoj telefonů s typickou klávesnicí. To byl jeden z důvodů, proč nestihli nastoupit do pomyslného vlaku s chytrými telefony a zůstali stát na nástupišti společně s finskou Nokií.
Cílovou skupinou BlackBerry byli manažeři a další vysoce postavení zaměstnanci, a nedokázalo postavit telefon pro retailového zákazníka. Telefony BlackBerry nebyly v minulosti dostatečně inovativní a většina modelů disponovala stejnými vlastnostmi.
Telefony BlackBerry běží na operačním systému vyvinutým samotnou společností, na který není dostačující množství aplikací. Lidé si raději pořizují telefony s operačním systémem Android, který disponuje širokou nabídkou aplikací a jako „Open Source“ nabízí možnost tvorby vlastních aplikací.
Z výše uvedených důvodů přestaly být telefony BlackBerry atraktivní a počet prodaných kusů strmě klesá.
Stejný trend dokazuje i klesající tržní podíl operačního systému BlackBerry. Na tomto trhu, což není žádné překvapení, dominuje operační systém Android.
Má BlackBerry budoucnost?
Na začátku minulého roku představilo BlackBerry nový telefon bez zabudované klávesnice – BlackBerry Leap. Změnu strategie společnosti ale pravděpodobně tento telefon neznamená, protože ještě v roce 2014 vydala zprávu, že se chce i nadále soustředit na telefony se zabudovanou QWERTY klávesnicí.
Lze tedy odhadnout, že budoucnost společnosti v telefonech s největší pravděpodobností není.
Nedaří se ani službám
Na začátku fiskálního roku 2014 to vypadalo, že roli tahouna společnosti přeberou služby, jejichž podíl na tržbách výrazně vzrostl. Na konci roku se však růst podílu zastavil a od té doby společně s podílem hardwaru klesá na úkor rostoucího podílu softwaru.
Budoucnost BlackBerry stojí na prodeji softwaru
Za fiskální rok 2015 se podařilo společnosti výrazně snížit čistou ztrátu a to hlavně díky zvýšenému prodeji softwaru. Hrubá marže u softwaru se pohybuje na úrovni 84,5 % a několikanásobně tak převyšuje 6,7% hrubou marži u hardwaru.
Pokles tržeb ale i potenciál čistého zisku
Podle konsensu analytiků by mělo BlackBerry za celý fiskální rok 2016 celkově utržit 2,5 mld. amerických dolarů, což je stále nižší číslo než před rokem.
Čistý zisk za tři čtvrtletí je zatím 30 milionů dolarů, ovšem za třetí čtvrtletí společnost vykázala čistou ztrátu o hodnotě 89 milionů dolarů. Vše tedy závisí na posledním čtvrtletí, které může poprvé po 3 letech přivést BlackBerry k celoročnímu zisku.
Autor: Sven Subotič, David Lojkásek
Tato zpráva není investičním doporučením. Aura Invest Group s.r.o., vázaný zástupce společnosti Colosseum, a.s., obchodníka s cennými papíry.
Sven Subotič
Stane se Tiffany & Co opět akciovým šperkem?
Tiffany & Co je americká šperkařská společnost s téměř dvousetletou historií. Rok 2015 nebyl příliš úspěšný vlivem vnějších faktorů. Pro letošek a blízkou budoucnost se předpokládá naprosto jiný scénář.
Sven Subotič
Analýza akcie Ford: Nízká valuace a značný potenciál
Společnost Ford je významným americkým výrobcem automobilů s dlouhou tradicí. V současné chvíli dosahuje velice nízkého poměru P/E. Do karet Fordu hrají příznívé podmínky na trhu.
Sven Subotič
Černá budoucnost pro největšího kontejnerového přepravce na světě
Dánská skupina A.P.Moller – Marsk A/S se zabývá zejména námořní dopravou a těžařstvím. Vzhledem k současné situaci v těchto odvětvích nemá právě na „růžích ustláno“. V minulém roce přesto dosáhla čistého zisku 925 milionů USD.
Sven Subotič
Klub záporných sazeb: Proč uvolňování měnové politiky funguje jen někde?
Před několika lety by lidé považovali záporné úrokové sazby za nepovedený vtip. Dnes však tato situace není nijak vyjímečná. Centrální banky uvolňují co to jde. Proč tato politika někde funguje zatímco jinde ne?
Sven Subotič
Tištěná média v kurzu? Světovým odbytištěm se stane Indie
S rozšiřováním internetu do všech koutů světa je ústup tištěných médií nezastavitelný. V druhé nejlidnatější zemi světa se však děje takřka pravý opak.
Další články autora |
Studentky rozrušila přednáška psycholožky, tři dívky skončily v nemocnici
Na kutnohorské střední škole zasahovali záchranáři kvůli skupině rozrušených studentek. Dívky...
Podvod století za 2,4 miliardy. Ortinskému hrozí osm let a peněžitý trest 25 milionů
Luxusní auta, zlaté cihly, diamanty a drahé nemovitosti. To vše si kupoval osmadvacetiletý Jakub...
Zemřel bývalý místopředseda ODS Miroslav Macek. Bylo mu 79 let
Ve věku 79 let zemřel bývalý místopředseda ODS a federální vlády Miroslav Macek, bylo mu 79 let. O...
Rusové hlásí průlom fronty. Ukrajinská minela jim přihrála klíčové město
Premium Jako „den průlomů“ oslavují ruští vojenští blogeři pondělní události na doněcké frontě, kde se...
To nemyslíte vážně! Soudce ostře zpražil bývalého vrchního žalobce
Emotivní závěr měl úterní jednací den v kauze údajného „podvodu století“, v němž měly přijít tisíce...
D35 u Litovle zablokovala nehoda, ze zdemolovaného vozu se vysypal náklad
Cestu po dálnici D35 ve směru z Olomouce na Mohelnici zkomplikovala dopoledne nehoda nákladního...
Summity EU jsou válečné kabinety, nemáme mírovou iniciativu, stěžuje si Fico
Evropská unie není s to přijít s mírovou iniciativou pro Ukrajinu, všechny schůzky státníků...
SPOLU vsadilo na antikampaň. Paroduje heslo ANO a spojuje hnutí s Ruskem
V kampani před volbami do Evropského parlamentu vsadila koalice SPOLU i na antikampaň. Na sociální...
KOMENTÁŘ: EU byla naše výhra a šťastné rozhodnutí, byť přinesla i chyby
Česká republika i Evropská unie stály před dvaceti lety před velkým rozhodnutím. Pro obě strany to...
Chcete, aby vaše děti měli v dospělosti bohatství? Přečtěte si, jak na to!
Správné finanční návyky a dovednosti vznikají právě v dětství. Mnoho dětí je přijímá přirozeně od svých rodičů, kteří jsou pro děti velkým vzorem....
- Počet článků 69
- Celková karma 0
- Průměrná čtenost 351x